日化用品行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展方向

我國洗滌用品產(chǎn)量多年來持續(xù)穩(wěn)定增長，規(guī)模擴(kuò)張的粗放型發(fā)展方式對行業(yè)的早期發(fā)展壯大起到了重要作用。

隨著經(jīng)濟(jì)社會的進(jìn)步和環(huán)保理念逐漸深入人心，以量的擴(kuò)張為主要手段的發(fā)展模式已經(jīng)無法適應(yīng)新的市場環(huán)境的要求。在市場競爭異常激烈的今天，如何尋求新的發(fā)展契機(jī)，是國內(nèi)洗滌用品業(yè)界必須面對的問題。從目前形勢來看，低碳將是洗滌用品企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路，具體而言，我國洗滌用品行業(yè)未來的發(fā)展將以液體化、濃縮化和綠色安全為主調(diào)。

一、我國洗滌用品行業(yè)的現(xiàn)狀

1、總量增長強勁

過去五年中國洗滌用品主要產(chǎn)品的產(chǎn)量年增長率均在6%以上，兩年內(nèi)連破700萬噸、800萬噸兩個大關(guān);工業(yè)總產(chǎn)值年均增長率超過13%。2010

年，全國洗滌用品總產(chǎn)量首次突破800萬噸，達(dá)826.75萬噸，同比增長5.83%。合成洗滌劑產(chǎn)量730.07萬噸，同比增長5.37%;其中，洗衣粉392.62萬噸，同比增長3.26%;液體洗滌劑337.45萬噸，同比增長7.94%。肥(香)皂96.68萬噸，同比增長9.46%。

2、洗滌用品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

洗滌用品市場有以下明顯特點：在各類家居清潔類產(chǎn)品中，洗衣粉的市場份額接近50%，雖然仍是市場主力，但表現(xiàn)出明顯的下降趨勢;洗衣液目前的市場份額雖然較低，但表現(xiàn)出強勁增長的趨勢，市場份額由2009年的5%增加到2010年8%，增幅高達(dá)60%，已成為洗滌用品行業(yè)的新增長點。

3、行業(yè)利潤增幅持續(xù)走低

根據(jù)某權(quán)威統(tǒng)計機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，近年我國洗滌用品行業(yè)利潤總額的年增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于工業(yè)總產(chǎn)值的年增長率。

這表明，在外部環(huán)境不明朗、原材料價格、勞動力價格上漲壓力等因素的影響下，也盈利能力正逐步下滑，同時也說明企業(yè)所處的市場環(huán)境惡化，競爭進(jìn)一步趨于激烈。

二、行業(yè)未來發(fā)展方向目前，洗滌用品行業(yè)異常激烈的市場競爭導(dǎo)致企業(yè)的引力能力下降

如何尋求新的發(fā)展契機(jī)，是國內(nèi)洗滌劑行業(yè)必須面對的問題。

從目前的形勢來看，低碳將是洗滌用品企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路，向低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢。國際上，上世紀(jì)80年代初發(fā)達(dá)國家就已經(jīng)開始推進(jìn)洗滌劑濃縮化和液洗化的進(jìn)程。與發(fā)達(dá)國家相比，我國生產(chǎn)的洗滌用品普遍存在活性物含量低、非有效成分含量高以及濃縮化、液體化產(chǎn)品比例低等問題。隨著全球低碳時代的到來，國內(nèi)洗滌劑工業(yè)與全球洗滌劑市場也在接軌。展望未來，中國洗滌用品行業(yè)將以液體化、濃縮化和綠色安全為主基調(diào)。

1、液體化

美國液體洗衣劑的比例已經(jīng)超過洗衣劑總量的80%。其他發(fā)達(dá)國家液洗在洗滌劑中的比例較低，其中日本衣用液體洗滌劑占洗衣產(chǎn)品市場的份額為40%，歐盟液體洗滌劑比例也已達(dá)到30%以上。反觀我國，這一比例只有13%，明顯低于發(fā)達(dá)國家。因此，盡管近年來有關(guān)企業(yè)在液洗市場進(jìn)行擴(kuò)張的步伐較快，我國液體洗滌劑仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谖覈壳跋礈煊闷芬后w化進(jìn)程最明顯的特征是洗衣液已得到廣大消費者的廣泛認(rèn)知，其市場地位已經(jīng)逐步確立，對洗衣粉的傳統(tǒng)地位構(gòu)成一定程度的挑戰(zhàn)。

2009年開始，洗衣液市場迅猛發(fā)展，藍(lán)月亮、汰漬、浪奇、立白等品牌正鞏固和擴(kuò)大自己的市場地位，未來洗衣液必將越來越普及。對消費者來說，洗衣液是安全環(huán)保的新一代洗滌用品，使用起來更加方便。其主要特點是：產(chǎn)品偏中性，性質(zhì)溫和、無刺激，洗后不會留下堿性殘留，不會導(dǎo)致皮膚過敏等癥狀，對織物也不會有損傷。其次，相對于粉狀的固體產(chǎn)品，洗衣液更易溶解于水中，洗后衣物不會因固體殘留而導(dǎo)致變硬。同時，洗衣液容易定量，多為瓶裝，便于儲藏，拿取方便。對生產(chǎn)廠家而言，洗衣液的制造工藝和制造設(shè)備簡單，在生產(chǎn)過程中可以節(jié)省能源，屬于節(jié)能型產(chǎn)品。同時，制作洗衣液的設(shè)備投資少，不像生產(chǎn)洗衣粉那樣需要大型設(shè)備，且無粉塵污染，生產(chǎn)更安全。此外，由于洗衣液主要以水作為溶劑或填料，生產(chǎn)成本低。近幾年，在個人清潔領(lǐng)域，沐浴露、洗手液等液態(tài)產(chǎn)品得到廣泛普及，已代替了傳統(tǒng)的皂類產(chǎn)品的市場地位。未來，洗衣液也必將代替?zhèn)鹘y(tǒng)的洗衣粉。

2、濃縮化

濃縮化產(chǎn)品的主要優(yōu)點是減少填料和包裝物的使用，降低運輸成本。目前我國生產(chǎn)的洗衣粉絕大部分仍是普通粉，其中含有較多的非有效化學(xué)成分，既浪費了資源又增加了消耗，還會在一定程度上影響產(chǎn)品性能。為落實國家倡導(dǎo)的低碳經(jīng)濟(jì)、低能耗的發(fā)展思路，大力推進(jìn)濃縮型洗滌劑必將是一種趨勢。目前，日本濃縮型洗衣粉已占到其洗衣粉市場份額的95%以上，歐盟濃縮洗衣粉份額也在40%以上，而我國濃縮洗衣粉只占洗衣粉總量的4%左右?？沙掷m(xù)發(fā)展理念在我國早已深入人心，國家也在節(jié)能減排方面出臺了一系列的配套政策。因此，在洗滌用品行業(yè)提倡生產(chǎn)濃縮型產(chǎn)品(無論是洗衣液還是洗衣粉)，既可以節(jié)省能耗，也可以很大程度上節(jié)約原料和包材，還能大大降低運輸成本。雖然濃縮產(chǎn)品的價格遠(yuǎn)高于普通產(chǎn)品，但其使用效果也是顯而易見的。相比之下，濃縮產(chǎn)品的性價比更高。

3、綠色安全

洗滌類產(chǎn)品都會直接或間接地與人體發(fā)生接觸。隨著人們健康意識的增強，對化學(xué)品安全性的要求也越來越高。如今的消費者對洗滌劑產(chǎn)品的要求越來越苛刻，既要安全環(huán)保，不傷皮膚和織物，又要使用方法且效果好。因而，所用表面活性劑原料應(yīng)具有溫和、低刺激、易于降解等優(yōu)良性能。因此，APG、AEC和甜菜堿等溫和型表面活性劑將越來越多地應(yīng)用到配方中。以生物資源為原料生產(chǎn)表面活性劑是洗滌用品工業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然途徑。為此，需提高可再生資源的利用廣度和深度，加強功能性強、生物降解性好的表面活性劑產(chǎn)品的研發(fā)和應(yīng)用，加強以可再生資源為原料的表面活性劑的研究、開發(fā)和應(yīng)用。以MES(脂肪酸甲酯磺酸鹽)為例，很多公司看好其發(fā)展前景，致力于該產(chǎn)品的制備和應(yīng)用研究。在這個處處提倡綠色環(huán)保的世代，消費者的消費理念在不斷嬗變。符合時代潮流的綠色、安全、環(huán)保和健康的產(chǎn)品更容易為消費者所接受和喜愛，將成為未來洗滌用品市場的主要發(fā)展方向。

三、結(jié)語

與國家的宏觀形勢一樣，我國洗滌用品行業(yè)目前也處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期：產(chǎn)品總量會有較大的發(fā)展，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)亦會更趨于合理，總體看行業(yè)的發(fā)展是必然的。而洗滌劑產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性發(fā)展重點也趨于低碳化，尤以液體化、濃縮化、綠色安全為主基調(diào)。而我公司產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)也正秉持著這樣的理念，順行業(yè)發(fā)展之趨勢，生產(chǎn)讓消費者省心、放心、安心的產(chǎn)品!